戎上設計/如何選擇一家合適的品牌設計服務機構

如何選擇一家合適的品牌設計公司


    “世間上什么最好?適用最好!”


    “弱水三千只取一瓢飲,最好的,不一定是最合適的,最合適的,才是真正最好的”


 中國有300多萬名平面設計師、十幾萬家設計機構,其中包括國際4A廣告公司、知名設計公司、以策略擅長的設計公司、以視覺表現擅長的設計公司;當然也有10天PhotoShop速成班快速催生的野生設計獅、有剛畢業就自己創業的大學生、也有在企業里面干得不順心然后自己當老板的設計人。


    可見國內的設計行業是最沒有進入門檻的行業之一,雖然良莠不齊,但在國內旺盛的設計需求和市場潛力面前,這都不是事。存在即合理,不同梯隊的設計群體滿足了不同設計訴求的客戶。


    那在如此龐大的設計師群體中,如何選擇最合適自己的呢?


    老司機帶路,讓你少走彎路,繞開套路。


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以下僅針對企業品牌形象設計觀點


A-清晰的訴求


    弄清楚自己究竟需要什么?現階段需要什么?以后需要什么?


    再弄清楚自己不需要什么?


    如今,品牌建設很難一步到位,市場瞬息萬變、競爭對手層出不窮、消費在升級、消費者又如此花心。品牌定期就需要進行迭代。想要一勞永逸的品牌形象,呵呵,不存在的。




    我是誰,我在哪里,將到哪里去?


     看似簡單的哲學問題,其實反映了企業的品牌戰略與經營策略。往往有很多企業希望由品牌策劃公司幫他們來把脈,診斷并開出藥方,這是可以的,但選擇成本高昂,通常第三方機構不可能比企業更了解企業本身,如果再找到一家不專業的策劃機構,豈不是把自己的命運輕易交付的別人的手里面。


    如果企業不差錢,那就可以隨意任性,找知名的策劃公司,將企業頂層設計和品牌戰略梳理出來,把經營風險降低。


    然而,這樣的創業還有何意義,創業者和管理者都在忙什么呢,團隊的自我成長和創業精神都去哪了?


     企業到底需要什么,真正的訴求是什么,我們建議還是由企業自己從底層商業邏輯出發,一點點的推敲和提煉,這樣才有創業的樂趣與成就感。


     當企業有明確品牌戰略藍圖和發展規劃,訴求也就會越來越清晰,就更容易根據自身的實際情況來選擇一家合適的品牌設計公司了。


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B-項目預算


    和相親一樣,企業都樂于選擇門當戶對的品牌設計公司,所以不同梯隊的設計群體都有機會。


    以一款LOGO設計為例



    預算:¥500 - ¥3000 | 可選 威客網


    優勢:價格低廉、參與人數多,方案選擇多、修改到滿意為止、


    劣勢:選擇成本高、出品同質化嚴重、借鑒過度甚至是直接抄襲、模板化的出品、缺少設計前調研

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    預算:¥3000 - ¥1萬 | 自由設計師


    優勢:價格實惠、有設計經驗


    劣勢:良莠不齊、出品質量不穩定、有時候借鑒過度、作品缺少全局思考

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    預算:1萬 - 3萬 | 可選 設計工作室 & 小型設計公司

    優勢:價格適中、有設計經驗、服務態度好


    劣勢:成員少、設計風格單一、由于規模小導致客戶對其信任不強、缺少大客戶項目(比較吃虧),對于客戶沒有引導權,常成為企業客戶的設計執行人員。

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    預算:3萬 - 10萬 | 視覺擅長的專業設計公司 & 策略擅長的專業設計公司


    優勢:行業口碑好,有優質客戶做背書,作品質量上乘、團隊經驗豐富


    劣勢:這類設計公司都有業務側重,對于企業品牌的頂層設計和底層構建全案執行上需要資源介入。

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    預算:10萬 - 50萬 | 知名設計公司 & 國際廣告公司


    優勢:行業美譽度高、項目經驗豐富、大師級的作品具有市場影響力


    劣勢:貴,死貴。錢能解決的問題都不是問題,這類設計公司服務的客戶群體必定是小眾的,金字塔頂尖的客戶畢竟是少數,絕大部分企業是沒有這么多設計預算的。


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C-企業客戶在選擇設計公司時候


   應該怎么避免那些坑?


深坑1 “抄襲門”


    在威客網上選擇設計公司的時候,要驗證他們發布的作品案例的真實性,以下紅圈標注的作品都是由心銘舍品牌設計的原創出品,但很多設計公司卻能夠心安理得的公然發布,這就是國內設計行業的抄襲亂象。


    有辦法解決這個問題嗎?有的!


    如果發現一個作品存在多個出處


    則請他們出示原創證明


    如果是原創作品,都會有如下的設計作品的源文件,


    可以要求設計公司截圖證明。


深坑2 “是否有硬實力”


    不要輕信那些大包大攬的設計公司,有些公司聲稱可以包攬一切,從策劃到設計到出成品。他們很可能只是為了得到你的項目,卻沒有真正的執行實力,又或者各種差不多的方法論,相信這都不是每一個客戶想要。品牌建設中企業自己不能偷懶,當甩手先生只會傷害到自己的企業。


    總之,業務聚焦的品牌設計公司一定比那些全棧設計公司更加的專業。


深坑3 “價格是否透明”


    設計雖是無形服務,但也應該是像商品一樣明碼標價,如果客戶大牌價格就報高一些,小客戶為了成交訂單就報低一些,那設計公司的誠信何在;心銘舍品牌設計服務的價格則是公布在官網上的,明碼標價,童叟無欺。


深坑4 “貨不對板的服務”


    選擇大的設計公司時,一定要了解他們的品牌執管團隊有哪些人,且確保是這些人在執行你的項目;


    我們經常會接到一些大型設計公司打來的電話,希望我們能夠幫其消化這部分設計業務,我們對此不屑一顧;


    這真是撞到鬼了,客戶花了更多的錢,得到個二次轉包的項目,錢你們賺了,還不干活,最后客戶還被蒙在鼓里為你們的設計點贊。


    店大欺客的態度,就是耍流氓


    看客下菜,隨機報價,大流氓


    大客內消,小客外包,臭流氓


    中國設計的發展30年,平面設計師群體的設計認知、專業修養都有了很大的提升。并不是說年輕的設計公司就沒有實力,要知道一名資深設計師可以頂一窩普通設計師,國內已經有很多有態度、有實力的資深設計師的作品,完全甩出那些大公司的作品幾條街。


    選擇合適的設計公司,不一定能夠火眼金睛,但可以多留一個心眼。


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為設計公司的一萬小時定律買單


    品牌設計是沒有標準答案的,一百的設計公司就有一百種解決方案,所以,能夠將企業品牌策略融入設計的設計公司則更具有優勢。


     優秀的設計公司都會注重自己的每一個出品,作品品質就是品牌,企業應該去了解設計公司過往案例中每個創意呈現、設計環節、創作思路與最終品牌解決方案。


    設計公司每一個項目都非常用心的話,至少這是一家非常有態度的設計公司,建議進一步深入了解。一萬小時定律針非常適用于設計行業,每一個設計公司都會有自己擅長的領域與設計風格。服務過的行業跨度越大,則設計視野約開闊。每服務過一個行業,設計公司就能夠更多的掌握行業相關的數據、市場環境、顧客調查與競爭。


怎么評估設計公司作品的好與壞?


    可以參照以下原則


    好設計是簡單的設計

    好設計是好看的設計

    好設計是啟發性的設計

    好設計通常是有點趣味的設計

    好設計是看似容易的設計

    好設計是模仿大自然的設計

    好設計是一種再設計

    好設計是具有高尚品味的設計


    但是,品牌形象設計只能為企業錦上添花,卻不能雪中送炭。企業形象只是你的企業命脈中的一根靜脈,如果想通過這根靜脈打通你全部的任督二脈,就是你想得太多了。



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D-設計公司背后的算法與工作流程


    設計力將成為超越基礎算法的商業競爭力,設計不僅僅是為了增加商品的附加值,設計本身就是商品的本質。


    優秀設計公司都有自己的設計方法論,這源于對社會與人性洞察的創新提煉,核心邏輯是將人的需求、技術的可能性有效整合,最終實現藝術與商業的平衡。


    經驗豐富的品牌設計公司一定會有一套詳實、細致的設計流程,因為設計流程是代表團隊的先進生產力和工作方式。設計工作是環環相扣的是不能打折的,設計公司是否具有嚴謹細致的設計流程,也將代表該設計公司的實力和價值所在。


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