企業logo設計的重要性與原則



   標志、徽標、商標(logo設計)是現代經濟的產物,它不同與古代的印記,現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用最廣泛、出現頻率最高,同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。


  標志設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到標志的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。標志(logo)與企業的經營緊密相關,logo是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:”即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來”。因此,具有長遠眼光的企業,十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業建立初期,好的LOGO設計無疑是日后無形資產積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點,造型科學優美的標志,等企業發展起來,在做變化調整,將對企業造成不必要的浪費和損失。


  為企業和商品做標志設計,其實就是為企業和商品畫一張臉,一張方便大家右腦記憶的臉。一張生動個性的臉可以為我們的客戶節省大筆的廣告支出。一張平庸的臉、容易混淆的臉同樣也會讓品牌的樹立與推廣面臨困難重重。為客戶或客戶的產品打造而簡潔、美觀、時尚、個性的一張臉,才是平面設計師真正應該做的工作。


  標志設計可以從下面幾點原則展開:


  一、文字的適合性

  信息傳播是文字設計的一大功能,也是最基本的功能。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求,要與其內容吻合一致,不能相互脫離,更不能相互沖突,破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上,更應該注意任何一條標題,一個字體標志,一個商品品牌都是有其自身內涵的,將它正確無誤地傳達給消費者,是文字設計的目的,否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式,往往具有明確的傾向,這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業,其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采,手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等,以體現手工藝品的藝術風格和情趣……

  根據文字字體的特性和使用類型,文字的設計風格大約可以分為下列幾種:

  1.秀麗柔美。字體優美清新,線條流暢,給人以華麗柔美之感,此種類型的字體,適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。

  2.穩重挺拔。字體造型規整,富于力度,給人以簡潔爽朗的現代感,有較強的視覺沖擊力,這種個性的字體,適合于機械科技等主題。

  3.活潑有趣。字體造型生動活潑,有鮮明的節奏韻律感,色彩豐富明快,給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產品等主題。

  4.蒼勁古樸。字體樸素無華,飽含古時之風韻,能帶給人們一種懷舊感覺,這種個性的字體適用于傳統產品,民間藝術品等主題。


  二、文字的可識性

  文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息,而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺印象。無論字形多么地富于美感,如果失去了文字的可識性,這一設計無疑是失敗的。試問一個使人費解、無法辨認的文字設計,能夠起到傳達信息作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成,形成共識,是因為它形態的固化,因此在設計時要避免繁雜零亂,減去不必要的裝飾變化,使人易認、易懂,不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達信息,表達內容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰,不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則,單純追求視覺效果,必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時,不管如何發揮,都應以易于識別為宗旨,這也是對字形做較大的變化常常應用于少字數的原因。


  三、文字的視覺美感

  文字在視覺傳達中,作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量,已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中,美不僅僅體現在局部,而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態,在結構的安排和線條的搭配上,怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系,強調節奏與韻律,創造出更富表現力和感染力的設計,把內容準確、鮮明地傳達給觀眾,是文字設計的重要課題。優秀的字體設計能讓人過目不忘,既起著傳遞信息的功效,又能達到視覺審美的目的。相反,字型設計丑陋粗俗、組合零亂的文字,使人看后心里感到不愉快,視覺上也難以產生美感。


  四、文字設計的個性

  根據廣告主題的要求,極力突出文字設計的個性色彩,創造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,將有利于企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似,更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字體時,一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求,不斷修改,反復琢磨,這樣才能創造富有個性的文字,使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。


  一、文字設計的要求


  1.整體風格的統一

  在進行設計時必須對字體作出統一的形態規范,這是字體設計最重要的準則。文字在組合時,只有在字的外部形態上具有了鮮明的統一感,才能在視覺傳達上保證字體的可認性和注目度,從而清晰準確地表達文字的含義。如在字體設計時對筆畫的裝飾變化必須以統一的變化來處理,不能在一組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政,否則必將破壞文字的整體美感,讓人感覺雜亂無章,不成體系,這樣就難以收到良好的傳達效果。


  2.筆畫的統一

  字體筆畫的粗細要有一定的規格和比例,在進行文字設計時,同一字內和不同字間的相同筆畫的粗細、形式應該統一,不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感,使人在視覺上感到不舒服。


  字體筆畫的粗細是構成字體整齊均衡的一個重要因素,也是使字體在統一與變化中產生美感的必要條件,初學文字設計的人只有認真掌握這條準則,才能從根本上保證文字設計取得成功。


  字體筆畫的粗細一致與字體大小的一致一樣,不是絕對的,因為其中尚有一個視覺修正問題。例如漢字中的全包圍結構的字,就不能絕對四邊頂格,否則會感到它比周圍其他的字大,若往里適當地收一下,在視覺上就會與周圍的字感到一樣大小了。一組字中,橫筆畫多的字,要作必要的筆畫粗細的調整才會均齊美觀,與其他字統一。


  3.方向的統一

  方向的統一在字體設計中有兩層含義:一是指字體自身的斜筆畫處理,每個字的斜筆畫都要處理成統一的斜度,不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統一,以加強其統一的整體感。二是為了造成一組字體的動感,往往將一組字體統一有方向性的斜置處理。在作這種設計時,首先要使一組字中的每一個字都按同一方向傾斜,以形成流暢的線條;其次是對每個字中的副筆畫處理時,也要盡可能地使其斜度一致,這樣才能在變化中保持同一的因素,增強其整體的統一感。而不致于因變化不統一,顯得零亂而松散,缺乏均齊統一的美感,難以產生良好的視覺吸引力。


  4.空間的統一

  字體的統一不能僅看到其形式、筆畫粗細、斜度的一致,統一產生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定,也就是要對筆畫中的空間作均衡的分配,才能造成字體的統一感。文字有簡繁,筆畫有多少之分,但均需注意一組字字距空間的大小視覺上的統一,不能以絕對空間相等來處理。筆畫少的字內部空間大,在設計時應注意要適當縮小,才能與其他筆畫多的字達到統一??臻g的統一是保持字體緊湊、有力、形態美觀的重要因素。


  二、文字設計的制作過程


  1.設計定位

  正確的設計定位是設計好字體的第一步,它來自對其相關資料的收集與分析。當我們準備設計某一字體時,應當先考慮到字體應傳遞何種信息內容,給消費者以何種印象,設計定位是為了傳遞訊息還是增加趣味,或者二者兼有;在何處展示和使用,尋找適當的設計載體、合適的型態、大小和恰當的表現手段;什么是你的設計切入點,你創造的表現方式是否正確,是否表達清楚;表現內容是嚴肅的還是幽默的;信息是否有先后次序;是否需要編輯等。


  2.創意草圖

  一旦你有了主題和創意的一些想法,先用草圖記錄下來,考慮一下使用何種色彩、形態、肌理;表現某個特定時期的某種風格,會令人想起某個特殊的事件或者感受。通過這種方法,你可以對你的創意所需要的形式進行判斷。隨后你需要收集相關的視覺素材作為參考,以使你的設計更有可信度。好的攝影、設計雜志和有關的書籍都是有用的素材,那種將形象進行孤立的處理的做法都會產生平庸的作品。進行多種視覺嘗試是非常有用的。放開思路,以視覺方式進行思考,不要過多地考慮細節,色彩在一開始的思考中就應該放進構思中,而不能到最后才考慮。設計開始時可以使用記號筆、色粉筆和水粉筆等工具。


  3.方案深入

  有時,一開始的創意未必能成為最滿意的設計,如果你對最終的結果不滿意,可以先設計第二或者第三方案。每一種方案的設計都必須深入下去,頻繁地更換想法只能導致失敗和灰心。沒有一種方案是萬無一失的,但是這種工作方法為你打下了一個很好的基礎。你最終的設計作品必須反映設計的本質。如果你的設計作品只是整個設計的一部分,你必須考慮它在不同媒體上使用的可能性。然后將你的設計作品影印下來,或在設計軟件中虛擬演繹,用專業的眼光審視一下。有時對軟件的運用還可能達到一種意想不到的設計效果。


  4.提煉綜合

  將設計中最合適的部分,再進行進一步的修改。應針對設計的每一部分逐個進行提煉和發展,以提煉出最佳方案。


  5.修改完成

  將最后的設計方案通過設計軟件進行加工,全面考慮形態、大小、粗細、色彩、紋樣、肌理以及整體的編排,以達到預期的效果。


郵箱:cdbenze@qq.com    Q Q:2300656362   電話:028-84368779
? 2015-2021 成都戎上品牌創意設計有限公司 ALL RIGHTSRESERVED

       川公安備 51019002001445號
首頁                案例展示                服務介紹                品牌資訊                關于我們
戎上咨詢
 
 
 
 
 工作時間
周一至周五 :9:00-17:30
 聯系方式
電話聯系:18160039646
客服熱線:028-84368779
郵箱:2300656362@qq.com